央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者郭彥偉 智陳陽(yáng) 實(shí)習(xí)記者 白懿心）“3天美白”“7天提亮3度”“28天提升5度”……各類牙齒美白產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)足夠誘人，然而，隨之而來(lái)的是功效爭(zhēng)議與消費(fèi)者投訴。

美白牙膏市場(chǎng)份額增速明顯

中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)350億元，2030年有望突破600億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，中高端產(chǎn)品占比已超40%，其中功能性牙膏市場(chǎng)份額顯著提升至65%。細(xì)分品類中，美白（32%）、抗敏（25%）、防蛀（20%）牙膏增速顯著高于傳統(tǒng)清潔型產(chǎn)品。

在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的國(guó)產(chǎn)牙膏備案信息平臺(tái)，輸入關(guān)鍵詞“美白牙膏”進(jìn)行檢索，有771款相關(guān)的產(chǎn)品登記備案（數(shù)據(jù)截至5月12日）。在電商平臺(tái)京東，韓方五谷海鹽清新潔齒牙膏、韓方五谷小蘇打晶潔去漬牙膏、佳潔士鎖白茉莉山茶牙膏、維特絲亮潔新耀牙膏、DARLIE好來(lái)超白密泡小蘇打牙膏排行亮白功效牙膏熱賣榜銷量前5名。

來(lái)自上海的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者華女士告訴記者，她被某品牌廣告吸引，購(gòu)買了號(hào)稱“3天美白”的牙膏，但使用3天后，并無(wú)明顯效果。記者在電商平臺(tái)看到，華女士口中的這款“3天美白”牙膏包裝上醒目地寫著“三重?zé)ò卓萍肌薄?天美白”“24h清新口氣”等標(biāo)語(yǔ)，且使用“1次去漬提升170%，3天美白提升271%”，其美白原理是“精選復(fù)合煥白粒子‘復(fù)合異型水合硅石’，助力潔齒美白”。

記者又查看了另外幾款標(biāo)注美白功效的牙膏，其美白成分上，有的主打木瓜蛋白酶、溶菌酶；有的強(qiáng)調(diào)含“色修爆珠”（指膏體中可見(jiàn)的粒子）；還有的標(biāo)明添加了氨基酸和耀白因子等。

過(guò)度使用美白牙膏或造成牙面磨耗

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《功效型牙膏》（QB/T 2966-2014）將功效型牙膏定義為“添加功效成分，除具有牙膏的基本功能之外兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏”。功效型牙膏的功效主要包括：防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦有關(guān)問(wèn)題、除漬美白、抗牙結(jié)石、減輕口臭以及完成針對(duì)改善口腔問(wèn)題功效作用驗(yàn)證的其他功效。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京潞河醫(yī)院口腔頜面中心副主任醫(yī)師桑金華介紹，普通牙膏的主要成分包括摩擦劑（如碳酸鈣、二氧化硅等，通過(guò)物理摩擦去除牙菌斑和食物殘?jiān)�）、氟化物（防蛀）、表面活性劑（如月桂醇硫酸酯鈉，產(chǎn)生泡沫，輔助清潔）、保濕劑和香料等，核心功能即清潔牙齒、去除牙菌斑、預(yù)防齲齒。功效性牙膏則是在普通牙膏的基礎(chǔ)上添加更多的摩擦劑或化學(xué)美白成分，比如焦磷酸鹽、過(guò)氧化物等，添加特定活性成分以及光學(xué)修飾劑（如云母顆粒），針對(duì)口腔問(wèn)題提供額外功能。

北京大學(xué)口腔醫(yī)院綜合治療科主任醫(yī)師趙曉一告訴央廣網(wǎng)記者，通常美白牙膏含有較普通牙膏更多的摩擦劑成分（如水合硅石），通過(guò)摩擦作用清除外源性色素并且抑制其再附著。如果是牙面外源性色素非常重的情況，大力刷牙，確實(shí)能去除表面的部分色素，起到顏色改善的目的，但如果是正常牙面，色素不是很多，大力摩擦的美白作用并不大。

趙曉一提醒，過(guò)度使用美白牙膏有可能造成牙面磨耗。有研究表明，美白牙膏中的摩擦劑成分，明顯增加了對(duì)脫礦、酸蝕的牙釉質(zhì)以及牙本質(zhì)的磨耗。因此，“對(duì)于牙本質(zhì)暴露或有酸蝕癥風(fēng)險(xiǎn)的患者，在使用美白牙膏時(shí)需考慮到牙齒過(guò)度磨耗的風(fēng)險(xiǎn)”。

專業(yè)牙齒美白需在口腔醫(yī)師評(píng)估監(jiān)控下進(jìn)行

5月12日，記者在黑貓投訴平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞“美白牙膏”檢索發(fā)現(xiàn)，共有170條投訴，其中涉及的品牌既有高露潔、佳潔士等外資及合資品牌，還有云南白藥、舒克、參半等本土品牌，且大多數(shù)投訴指向其美白宣傳與實(shí)際效果不符。

桑金華表示，美白牙膏主要改善牙齒表面的外源性色斑，對(duì)內(nèi)源性著色（如四環(huán)素牙、氟斑牙）效果有限。若追求明顯效果與安全性，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下接受專業(yè)治療。“消費(fèi)者應(yīng)結(jié)合自身口腔狀況理性選擇，切勿盲目追求速效。”

趙曉一建議，不要盲目相信那些宣稱能快速美白的牙膏，而要養(yǎng)成常規(guī)保健牙齒的習(xí)慣，避免一些錯(cuò)誤的飲食習(xí)慣和牙齒清潔方式。對(duì)于一般患者或色素不是特別大量的人群，如果想擁有健康靚麗的牙齒，可以尋求專業(yè)口腔美白治療。“這是需要專業(yè)口腔醫(yī)師評(píng)估和監(jiān)控的治療。專業(yè)的美白治療，不會(huì)造成牙齒的損害，不影響牙齒健康，是安全有效的。”趙曉一表示，專業(yè)的牙齒美白主要包括診室美白和家庭美白，二者的差別主要在于所使用美白劑的濃度和美白治療所需的時(shí)長(zhǎng)不同。口腔醫(yī)生會(huì)根據(jù)牙齒的情況進(jìn)行個(gè)性化評(píng)估，選擇合適的治療方式進(jìn)行美白。

據(jù)悉，2023年12月起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）全面施行。按照《辦法》第十三條要求，“牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。牙膏備案人應(yīng)當(dāng)在備案信息服務(wù)平臺(tái)公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督”。

北京市京哲律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張苗指出，牙膏產(chǎn)品功效宣稱應(yīng)遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》，宣稱內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、合法，并以健康的形式表達(dá)，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。“如果消費(fèi)者不慎購(gòu)買了涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，可以去相關(guān)部門進(jìn)行投訴維權(quán)或向法院提起民事訴訟。”