“與其玩文字游戲讓消費者去‘猜’，不如在包裝上明明白白寫出增量克數。實實在在的‘加量不加價’，才是對消費者真正的尊重�！�

近日，多位網友反映稱，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示“多半”為注冊商標，并質疑企業“在宣傳上玩文字游戲”，消息引發熱議。

白象食品致歉

4日，@白象食品 發布聲明稱，目前公司在售的“多半”產品，是基于原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的產品。“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。

“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規產品做區分，便于消費者選購。如因此給消費者造成誤解，公司誠摯地表示歉意。后續公司將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。

央廣網記者在淘寶白象官方旗艦店中搜索發現，除了“多半”，還有“超大袋”“多一半”等商品。以普通的白象老母雞湯面為例，這款面餅為85g，而白象“多半”面面餅為110g，“多一半”面面餅為100g，“超大袋”面面餅為120g。

圖片來源：白象官方旗艦店

今麥郎、康師傅也曾注冊此類商標

事實上，白象并非首個因商標引發爭議的食品企業。在方便面賽道，今麥郎2020年申請的“1袋半”商標曾因“缺乏顯著性且易使公眾對商品分量產生誤認”被國家知識產權局裁定無效，歷經2022年一、二審后維持原判。康師傅也曾申請“一倍半”“1碗半”等商標，目前多數處于無效狀態。

據天眼查檢索結果，僅僅以“多半”為關鍵詞的商標注冊記錄超過170條，包括“多半噸”“多半斤”等衍生詞匯，顯示食品行業將促銷關鍵詞商標化的現象并非個例。“這類商標通常試圖通過直觀詞匯吸引消費者，但實際使用中易引發‘夸大宣傳’的質疑�！北本┦芯┒悸蓭熓聞账�李澤瑞認為。

圖片來源：國家知識產權局

白象方便面的“多半袋/桶面”產品因包裝上涵義模糊不清的“多半”二字陷入爭議旋渦。消費者以為“多半”是加量，實際上“多半”只是商標。如此字面上的“小聰明”或許能賺得一時關注，終究不是長遠之計。

企業為何熱衷于“文字游戲”？

李澤瑞表示，企業熱衷于注冊此類商標的核心邏輯，在于將消費者關注的賣點轉化為商標，以規避虛假宣傳的法律風險。根據《中華人民共和國廣告法》規定，直接宣傳“分量多”需有事實依據，否則可能構成虛假宣傳；而注冊商標作為受法律保護的商業標識，企業可主張其僅為商標名稱，不構成對產品特性的承諾�！斑@種操作雖在法律邊緣游走，但確實降低了企業的合規風險”。

然而，李澤瑞強調，此類“文字游戲”正在損害消費者對企業的信任。消費者基于對“多半”“1袋半”等詞匯的直觀理解選購產品，若實際體驗與預期不符，易引發對品牌乃至行業的信任危機。從市場競爭角度看，商標亂象可能導致“劣幣驅逐良幣”，迫使合規企業不得不跟進類似營銷手段，破壞良性競爭生態�！叭糸L期放任這類商標的注冊和使用，必將帶來嚴重的不良后果。”

北京今是律師事務所主任吳萌解釋，“商標本身是不對商品重量進行描述的，而‘多半’商標能夠通過注冊，恰恰說明其并非與具體商品面餅克數相關聯。況且，‘多半’還有不足一袋兒這另一層含義�！彼�建議，企業在確定商標內容時，可以對照商標審查審理指南，先自行判斷一下是否存在商標整體對商品進行描述的情況，或站在普通人角度看該商標是否存在指向質量、產地的欺騙誤導情況。

圖片來源：白象官方旗艦店

商道酬信。在消費升級背景下，消費者對產品透明度的要求日益提高，而消費者的信任更是企業和品牌最寶貴的財富，一旦受損，補救的代價將是巨大的。營銷可以創新，誠信不容打折。與其玩文字游戲讓消費者去“猜”，不如在包裝上明明白白寫出增量克數。實實在在的“加量不加價”，才是對消費者真正的尊重。監管部門要進一步加強對食品包裝宣傳用語的規范，督促企業守住“明碼標量”的基本準則，唯有以真材實料和誠信宣傳贏得市場，方能走得更遠。

“品牌價值禁不起用商標抖機靈”

對此，有網友表示，“別讓這種文字游戲的‘小機靈’破壞了品牌價值”“一定要珍惜自己的品牌口碑，要對得起老百姓的支持”。

這件事，你怎么看？

來源：央廣網

記者：費權 邵藍潔

本期編輯：毛嘉淇 田甜